李墨为《恋爱公寓》制订营销方案的起劲从一开始就遇到了挫折，因为宗帅得知他的想法以后，对此事明确提出了阻挡意见。

    “影戏需要营销，我明确，我也加入过。但电视剧还需要营销吗？咱们只要把播映权卖出去就行了，宣传推广的事情我们完全没须要搀杂进去。”宗帅如是说道。

    “宗哥，我压根就没企图加入宣传推广的事，”李墨很认真的看着宗帅，起劲解释着自己的想法，“可是我必须要为他们制定一个宣传推广的企图，因为他们宣传推广的效果，直接关系到我们，甚至是公司的未来。”

    李墨注册建设的小我私家事情室，目的从来就不仅仅只是为了制作《恋爱公寓》这部戏，这是李墨和宗帅一开始就告竣共识的事情，宗帅也曾经对李墨这种有前瞻性的眼光体现过认同，但宗帅确实没有想到，一个电视剧营销方案会影响到整个公司的未来，听到这里，宗帅心里冒出来一个念头：“岂非这个方案里有什么特殊的地方？”

    他点了颔首，示意李墨继续说下去。

    “宗哥，拍摄《恋爱公寓》对我来说有两个目的，”李墨稍微组织了一下语言，继续说道，“首先自然是为了能定时还上银行的钱，这个实在我并不担忧，因为在我看来，只要能把首轮播映权卖出去，以咱们这部剧的质量，收回成本小赚一笔并不是什么问题；其次就是尽可能的为后续继续拍摄续集铺路，简朴来说，就是把《恋爱公寓》这个ip做大。”

    “那你设计这个方案的用意是在于想最大限度的扩大影响力？”宗帅似乎有点明确李墨的意思了。

    “是的，宗哥”，李墨点了颔首，继续说道，“这个方案虽然是给购置了首轮播映权的电视平台用的，但我们真正收割的地方是在次轮，三轮的电视平台和网络平台。”

    “我们要只管让首轮电视平台的影响力扩大，以此来争取后续播映权的价钱，而且把《恋爱公寓》打造成一个品牌，这才是我的目的。”

    李墨之所以会在这个时候搞什么“营销方案”，自然不是为了学**做好事买一送一，而是因为他深知随着时间的推进，电视剧也会变得和影戏一样，产物的营销作为工业链上的重要一环，职位和作用愈加凸显。每年的收视大剧、现象级热剧背后，“营销”这股气力的推行动用不行小觑。如何做营销？营销创新怎么做才高效？这些都是后世电视剧工业不停思考和探究的现实课题。

    前世李墨曾看到过一份统计数据，电视剧市场的竞争和刊行营销压力都是空前强大的，太平洋扑面的电视剧库存和播出比例最高的也不会凌驾3:1，而在天朝，由于现在的市场还无法实时消化庞大的电视剧产量。库存量与播出量比例常年维持在约为10∶1的比例上。甚至有不少2001-2002年生产的电视剧，十年二十年以后都还在库里垫桌角。

    通常来说，一部电视剧的销售期不会凌驾两年，过了限期，基本上就意味着不行能会有买家接手，投入的资金自然也就收不回来了。对此，曾经有人算过一笔账：如果某年有8000多集剧无法播出，以平均每集投资100万元盘算，也就是差不多有80亿的资金都打了水漂。

    造成这种情况的原因，自然有电视剧跟风、资本盲目投资、市场自身的优胜劣汰机制等原因，但电视剧自己营销事情的不到位，营销群体不明确，营销方案的错误，却也让一部门剧集沦为了炮灰中的一员。

    这个时空的电视平台，还没有进化成为多方位、全笼罩的荟萃体，大部门上星的省级电视台，由于电视剧工业起步阶段产量不高，人们的选择有限，基本上都是电视台播什么观众看什么，最多是因为播出时间差异，看到的集数纷歧样而已。

    有这样不愁销售的情况，也从基础上导致这个时空的国产电视剧缺少竞争，宣传不受重视，宣传投入不够，宣传手法更是简朴、粗拙，别说创意，这么多年下来，连在播出前剪辑个预告片的都没几个。

    后世随着电视台购剧成本、电视剧制作成本加大以及观众的要求越来越高，导致荧屏收视之战越发猛烈，电视剧的宣传压力随之增大。现在的电视剧营销不仅要及早，还要快、准、狠，不停升级，不停有新招数。

    最后，甚至有人专门总结出了一套电视剧营销的尺度模式。

    李墨现在制订的营销方案，使用的就是这个要领——故事营销。

    所谓故事营销，就是用因由事件、矛盾希望、危机反抗、**及了局这样的戏剧结构，在流传历程中向受众讲述一个起承转合的独立事件。简朴点来说，就是用讲故事的方式做营销，像影视剧编剧一样的创作出一个新闻剧本，然后用这样的一个流程来主导整个的电视剧营销宣传历程。

    好比前世胖迪初次吸引人们注意力的爆款剧集《克拉情人》，就是营造了这样的一个完整的新闻剧本。

    因由事件是傻白甜女星糖糖颠覆形象演胖妞，从而在一开始就吸引住了观众们的注意力；

    矛盾的生长是受众群对女一号形象颠覆及糖糖过往作品中的演技存在着差异认识，从而一连引发讨论，使得话题不停发酵；

    **是话题发酵下网友和观众对《克拉情人》品质与特色的全新认识与讨论，并将话题从主角身上乐成衍生到出演配角的罗进和胖迪；

    了局是《克拉情人》热度不减，成为收视与话题齐飞的现象级偶像剧。

    起承转合，漂亮的营销事件。

    随着自媒体时代的徐徐迫近，在可预期的未来，媒体碎片化、受众疏散化、流传创意化势必会成为电视剧营销方案的配合特征，电视剧营销的纪律也势必会有专门的从业人士举行总结。

    李墨现在做的不外是使用超前的知识，在所有人都还没有意识到电视剧营销的重要性之前，筹谋并实施一次乐成的营销事件，将自家的《恋爱公寓》影响度只管扩大，从而在后续的播映权谈判中，占得先手。</p>